令人惋惜的是，這場由“助農”引發(fā)的討論，卻最終演變成一出“傷農”鬧劇。不僅傷了農民，傷了東北黏玉米的品牌，其實也傷到了消費者的利益。
一根玉米賣6元還是賣7毛？秋糧收獲時節(jié)，電商平臺的玉米價格再次引發(fā)熱議。有網紅質疑東方甄選將批發(fā)價7毛一根的玉米賣6元，東方甄選隨后回應，品質不同、成本不同，售價也不能一概而論。雖然后來網紅已經道歉，但這場爭論卻波及了電商平臺上的普通農戶，一些不明真相的網友涌向農戶直播間刷屏喊貴，影響了農產品的銷售。
近年來，直播帶貨作為新興業(yè)態(tài)，給農產品銷售帶來了更廣闊的市場，也帶來一些新的討論。直播平臺的玉米賣6元一根是否合理？農民是否能從中獲益？此前也曾引發(fā)關注，本報也就其中的農民收益問題做過報道。這次再度引起諸多議論，反映出社會對于農業(yè)發(fā)展、農民利益的日益關注，這是件好事。但令人惋惜的是，這場由“助農”引發(fā)的討論，卻最終演變成一出“傷農”鬧劇。不僅傷了農民，傷了東北黏玉米的品牌，其實也傷到了消費者的利益。
7毛一根的玉米有沒有？我們可以簡單算筆賬。據(jù)統(tǒng)計，2020年全國玉米種植總成本為每畝1079.98元，畝均單產421.13千克。一根長勢好的玉米，重量大約能達到六七兩，按此估算，7毛一根差不多也就是成本價。尤其在今年農資價格上漲等因素的推動下，農民生產成本也隨之水漲船高。
更何況，此玉米非彼玉米。我們慣常認知中玉米是煮著吃的，而統(tǒng)計口徑中農民實際生產的玉米，既包括食用玉米，更多的還是瞄準飼用等大宗消費市場的“大路貨”，食用玉米在我國玉米消費中還占不到10％。食用玉米中的優(yōu)質鮮食玉米對品種品質、種植方法、采摘時機、采摘方式等都有更嚴格的要求，成本自然只高不低。比如在這次爭論中，就有被網友說玉米賣得貴的黑龍江農戶站出來，算了一筆賬。據(jù)她所說，種植鮮食黏玉米的農田大多是交通條件好、較為平整、有一定規(guī)模的地塊，在當?shù)?，這樣的良田流轉費用每畝大約需要1800-2000元，再加上農機購置及維護、人工、化肥等各項費用，一根優(yōu)質鮮食玉米僅種植成本就約合1.7元。拋開品質談價格，對生產優(yōu)質農產品的農戶來說，無疑是不公平的。而此前因優(yōu)質農產品賣不上優(yōu)價，損傷農民種植積極性的事情，也曾發(fā)生過。產業(yè)要想實現(xiàn)高質量發(fā)展，關鍵是要保護好農民生產優(yōu)質農產品的積極性。
我國有14億多人口，消費群體巨大、結構復雜，農產品市場要做大，更要做細、做充分。我們需要足量的“大路貨”來保證14億人的基本生活所需，也要有特色優(yōu)質農產品來滿足多樣化的市場需求。問題的關鍵在于，如何讓生產這兩類產品的農戶都能獲得合理的收益。品牌化或許是一條更加清晰的道路。農業(yè)品牌的打造離不開生產、包裝、運輸、營銷等各個環(huán)節(jié)的通力合作。對農戶而言，可以向適度規(guī)模要效益。“一根筷子易折斷，十根筷子抱成團”，小農戶想要在市場的大風大浪中站穩(wěn)腳跟，與其單打獨斗，不如抱團發(fā)展，做強品質、做優(yōu)產品，提高市場競爭力，提升話語權。對整個產業(yè)鏈而言，要多考慮如何建立合理的利益分享機制。只有每個環(huán)節(jié)都能從中獲得收益，產業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展，農業(yè)品牌才能更加長久。有山東的紅薯種植戶坦言，農民在營銷推廣方面的技能相對欠缺，經過某運營團隊的策劃推廣，紅薯作為當?shù)氐奶厣a業(yè)被迅速帶火，農民收入翻了一番。只有通過多方合力，把品牌叫響，把蛋糕做大，農民才敢繼續(xù)種、敢在提升品質上下功夫，進而生產出更多優(yōu)質農產品，滿足多元化市場需求。
還應看到，農業(yè)品牌的培育并非一日之功，但一有風吹草動，卻很容易會對品牌本身及其背后的農民產生影響。值得慶幸的是，這次爭論沒有傷及產業(yè)根本，但也給風口上的農產品直播帶貨提了個醒：怎樣在擁抱風口的同時，最大程度讓農民遠離風險？
其實，農民和農業(yè)品牌一旦受到傷害，對消費者也并無益處。農民生產積極性受挫，產業(yè)發(fā)展就會受到影響，倘若市場上因此再難找到可信賴的品牌，消費者又要如何選擇？因此，面對電商平臺的農產品價格，我們不妨再理性冷靜一些。畢竟，從長遠來看，呵護產業(yè)，就是在呵護自家餐桌的豐富性和多樣性。
歸根結底，7毛一根也好，6元一根也罷，理性討論無妨，但別沖動之下傷了農民和真“助農”的人。而判斷一種營銷行為和營銷模式是否是真“助農”，要看它能給產業(yè)帶來怎樣的發(fā)展前景，更要看它把農民放在了什么位置、給農民帶來了怎樣的好處。只有農民有了合理收益，產業(yè)鏈上的各方才能行穩(wěn)致遠，形成良性循環(huán)。
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